聚美策略粤港澳大湾区会展业联盟将成立

9月15日至16日聚美策略，第三届粤港澳大湾区发展工商大会将在广州白云国际会议中心国际会堂举办，将吸引约1200人参会。大会将成立“粤港澳大湾区会展业联盟”，邀请粤港澳三地及国际上具有代表性的会展业有关协会、主办单位、场馆及展览运营服务商、高校等近160家机构参与，建立大湾区会展业合作机制，进一步促进湾区会展业深度融合与协同发展，共同打造具有国际一流水准的会展经济圈，持续提升大湾区会展业的全球竞争力与影响力，为区域经济高质量发展注入新动能。

而广东省贸促会此前发布的《2024 年度粤港澳大湾区展览业发展报告》（下称《报告》）显示，粤港澳大湾区展览业规模持续扩大，显现强发展韧性。2024年，大湾区展览规模超越了2019年的水平，并达到了近十年来的新高。

报告封面。

大湾区展览业形成“两超一星”发展格局

《报告》显示，2024年大湾区内地九市共举办展览会718场聚美策略，香港145场，澳门61场，合共924场，相较于2023年同期数据，同比增加1.32%。大湾区内地九市展览会数量占大湾区总数的77.71%，而香港和澳门分别占比15.70%和6.60%。

“继2023年展会数量实现154.0%的高速增长后，2024年大湾区展览业在复杂多变的市场环境中依然保持了稳健的增长态势，展现了大湾区展览业强大的市场活力和发展潜力。”中山大学旅游学院、粤港澳发展研究院教授罗秋菊表示，展览业可以促进来自海内外的人流、物流、信息流等创新要素脉冲式集聚，进一步释放大湾区世界级城市群的超规模效应。

在这种效应下，2024年，大湾区展览业形成“两超一星”倒三角引领的发展格局。广州和深圳的展览数量和规模遥遥领先，2024年分别举办展览294个和209个，累计占比54.4%，并有31个展览面积超过10万平方米，成为大湾区展览业的“两超”。而香港的国际影响力和吸引力突出，2024年会展业国际过夜旅客超67万人次，不乏香港珠宝首饰展览会（JGW）等国际旗舰展会引领大湾区展览业国际化发展，成为大湾区展览业格局中的“一星”。

在广州，美博会副总裁余永熙明显感觉到了展览业的上升态势：“以我们美博会为例，2024—2025年的展会整体规模相较于2023年实现了稳步提升。”他表示，接下来美博会将在巩固北上广深核心办展阵地的同时，积极布局东南亚市场，已确定10月在印尼、12月在越南举办海外展会，为国内企业搭建国际化展销平台。

展览题材呈制造业导向

2024年，依托大湾区传统优势，制造业成为了粤港澳大湾区不可或缺的展览题材聚美策略，占据展览业主流地位。

《报告》数据显示，2024年，大湾区以制造业为题材的展览会共487场，占比58.89%。该题材展览会最主要的举办地是广州和深圳，其中广州共举办169场相关展览会，深圳举办127场，分别位列第一和第二。从城市层面来看，制造业是佛山和江门的主要展览会题材，分别占城市全年举办展览会总数的74.60%和69.23%。

“展览业被称为‘现代的服务业’，能减少中间渠道，把工厂和终端客户直接对接上，也能让新品快速衔接上目标客户。”罗秋菊认为，这种直接性决定了大湾区展览的题材导向。“大湾区是我国重要的制造业基地，对这一题材的对接需求量最大。”

此外，大湾区各大城市正大力发展制造业相关产业，展览会便能在此时发挥集聚效应。“比如深圳想要发展数字能源产业，就可以举办展览会，将全国各地的数字能源企业汇聚到深圳，从而捕捉到行业新动向，为本地企业谋求新机会。”罗秋菊表示。

《报告》还分析称，从展览题材看，二三线城市展览业主要依托城市支柱产业的优势产业集群，以展览会促进产业发展。其中，佛山市展览题材与其支柱产业陶瓷和家具的匹配度达到 74.6%，位列所有城市之首，主要围绕当地制造业优势展开。惠州、江门、东莞等城市也呈现类似趋势，展览主要服务于电子、汽车制造等当地支柱产业。

以展建链，以展互联，以展为媒

《报告》指出，目前，粤港澳大湾区展览业仍存在政策协同度偏低、信息较为不对称、部分要素流通受阻、生态有待进一步完善等问题，这些问题制约了展览业对粤港澳大湾区建设的深度赋能。如何进一步发挥展览业“小马拉大车”的作用，更好地为大湾区产业发展赋能？

同时，《报告》还提及，目前，大湾区展览业尚未建立起具有国际辨识度的总体形象。以广交会为例，作为我国进出口贸易的重要平台，其对香港的相似题材展览会的客流起到明显的带动作用，但对大湾区其他展览会的辐射作用依然有限。

“粤港澳大湾区三地可以以展贸区域联合IP为强连接体，联合发布‘湾区活力’‘湾区创新’等指数，共同推进展览业绿色化数字化等‘湾区标准’制定和推广，以绿色材料和智能展馆运营为抓手，建立‘大湾区展览绿色材料库’和‘数字展览技术白名单’，更好地打造粤港澳大湾区展贸IP形象。”罗秋菊建议。

在《报告》详细深入研究的基础上，针对上述存在的问题，省贸促会牵头发起成立“粤港澳大湾区会展业联盟”。该联盟将致力于推动信息数据共享，共建粤港澳大湾区行业发展与政策资讯交流平台；衔接国际规则，推动粤港澳大湾区会展业绿色发展标准制定与应用；促进要素流通，助力构建粤港澳大湾区会展业协同高效发展新格局；提升服务产业链功能，共塑粤港澳大湾区国际会展品牌。

联盟成立将有利于进一步整合粤港澳大湾区会展业资源，以展建链，发挥永久产业集群与临时产业集群互促作用，抢占产业创新全球高地；以展搭台，构建全球首发经济生态圈，提升会展消费带动能级；以展互联，强化城市协作建设世界一流会展城市群，打造粤港澳大湾区软联通的标杆样板；以展为媒，聚力打造粤港澳大湾区展贸IP形象，提升区域国际影响力，共同打造具有全球竞争力的粤港澳大湾区会展业共同体。

南方+记者杨天智聚美策略

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